El Consell convoca una línea de subvención de comarketing para fomentar la promoción turística de Mallorca en sectores estratégicos
El Consell convoca una línea de subvención de comarketing para fomentar la promoción turística de Mallorca en sectores estratégicos
(22/02/2020)
La convocatoria cuenta con un presupuesto de 750.000 euros y tiene como objetivos impulsar un mercado de calidad y desestacionalizar la demanda
El Consell de Mallorca, a través de la Fundació Mallorca Turisme (FMT), ha publicado una convocatoria de comarketing con el objetivo de dar un impulso a la promoción turística de Mallorca. El objetivo es reforzar Mallorca entre los principales mercados emisores a través de los sectores estratégicos para la marca, impulsar un mercado de calidad y desestacionalizar la demanda.
Cabe recordar que esta convocatoria se enmarca dentro del Plan que el Consell de Mallorca puso en marcha para hacer frente al cese de funciones del operador turístico Thomas Cook, el pasado mas de octubre.
Beneficiarios
Pueden ser beneficiarios de la subvención las personas físicas o jurídicas, estatales o internacionales, cuya actividad principal sea: agencias de viaje, touroperadores, agrupaciones de agencias de viaje y consorcios de viajes, así como plataformas en linea turísticas.
Pueden recibir subvención las campañas publicitarias llevadas a cabo por el sector privado que, en el caso de recibirla, tendrán que garantizar la promoción de la marca turística Mallorca en compensación y en calidad equivalente a la aportación económica que reciban de la FMT, de forma que se compartan los gastos.
Las campañas publicitarias objeto de subvención pueden ser online, offline y publicidad exterior.
Mercados
El objeto de la convocatoria, de carácter público y abierto, son acciones destinadas a la promoción turística de Mallorca tanto en los mercados de origen prioritarios como en otros emergentes, es decir, alemán, británico, los países nórdicos (Suecia, Noruega y Dinamarca), español, francés, del Benelux, ruso y suizo.
El Consell quiere así estimular la atracción de flujos turísticos de estos mercados a través de los siete segmentos considerados como estratégicos para el mercado de la isla: turismo deportivo, MICE (reuniones, incentivos, congresos y acontecimientos), naturaleza, lujo, activo, cultural/patrimonial y gastronómico.
En este sentido, hay que destacar que en ningún caso se aceptarán propuestas vinculadas exclusivamente al producto “sol y playa” porque tendrán que estar vinculados, como mínimo, con uno de estos segmentos.
Inversión
El importe destinado a esta convocatoria es de 750.000 euros. El comarketing en promoción de Mallorca como destino turístico en el Reino Unido, Alemania, países nórdicos y España está presupuestado en 150.000 euros para cada mercado. Por su parte, se dedican 75.000 € a las acciones en Francia o Benelux y en Rusia o Suiza.
Criterios de valoración
Los criterios de valoración priorizan, entre otros aspectos, la desestacionalización, porque se valora que la campaña favorezca viajar en temporada mediana y baja; la publicidad en línea, otorgando mayor puntuación a las propuestas online; o la experiencia de la entidad en el sector turístico.
Los proyectos se podrán presentar durante 20 días hábiles a partir del día 21 de febrero, día siguiente a la convocatoria al BOIB.
Más información y convocatoria: http://bit.ly/2P7HKFu