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El Consell y el RCD Mallorca establecen un acuerdo de patrocinio institucional para la promoción de Mallorca como destino deportivo

(10/08/2022)

  • La Fundació Mallorca Turisme ha aprobado hoy el acuerdo por el cual se mantiene la denominación de Visit Mallorca Estadi y que incluye varias acciones para ligar la marca Mallorca al turismo deportivo de alto nivel a través del club de primera división.
  • Govern y Ajuntament de Palma se suman a este acuerdo de patrocinio para la temporada 2022-2023 que asciende a 1,5M millones de euros entre las tres instituciones.

El Consell de Mallorca y el RCD Mallorca han establecido un acuerdo de patrocinio para la próxima temporada 2022-2023 para seguir ligando la isla a un destino de turismo deportivo y a competiciones de alto nivel, que además de dar continuidad a un acuerdo anterior para mantener la denominación de Visit Mallorca Estadi, también incluye varias acciones de promoción y publicidad relacionadas con el equipo mallorquinista, tanto en el mercado español como internacional.

Se trata de un acuerdo de patrocinio impulsado por la Fundació Mallorca Turisme que asciende a 1,5 millones de euros (sin IVA) y en el cual también participan el Govern de les Illes Balears y el Ajuntament de Palma, que hacen una aportación de 500.000€ y 250.000€, respectivamente, sobre la cantidad total.

La propuesta, aprobada hoy en el patronato de la Fundació Mallorca Turisme y que se materializará en un contrato de patrocinio con el club mallorquinista, se enmarca en la estrategia de desestacionalización turística del Consell mediante la promoción del turismo deportivo, en este caso, vinculando la marca desde destino Mallorca al estadio y al club RCD Mallorca, el único equipo isleño que milita en la máxima categoría del fútbol profesional en el ámbito estatal y, por lo tanto, con una elevada repercusión nacional e internacional.

Este acuerdo de patrocinio no se limita a una única acción, sino que incluye diferentes elementos de promoción que vinculan al equipo mallorquinista con la marca Mallorca y que se tienen que hacer durante la temporada 2022-23 a través del club, de sus jugadores, redes sociales, acontecimientos, instalaciones, etc.

Eso tiene que servir para reforzar la imagen de la isla como destino deportivo de calidad fuera de la temporada de verano y más allá de la oferta de sol y playa, uno de los principales objetivos del plan estratégico de la FMT, y que va en la misma línea del patrocinio de acontecimientos deportivos y acciones para diversificar oferta turística que lleva a cabo la Fundación.

«Es un buen acuerdo para Mallorca y una oportunidad que nos permite aprovechar el altavoz que implica tener un equipo de primera división que genera un impacto diferencial sobre otros destinos turísticos y utilizar de un deporte de alto nivel como es el fútbol como canal para explicar que queremos trabajar para un turismo deportivo, de calidad, desestacionalizador, más allá del sol y playa, centrado en los meses de verano», ha expresado el conseller de Transició, Turisme i Esports, Andreu Sierra, una vez aprobado el acuerdo. «Además, es importante porque el acuerdo va más allá de una sola acción y de la denominación del estadio, es un conjunto de acciones para llevar a cabo durante toda la temporada 22-23 y que asocia la isla a la alta competición y acontecimientos deportivos». Serra ha apuntado también que de esta manera también se da apoyo al club deportivo isleño a través de la fórmula del patrocinio, una colaboración público-privada habitual entre las instituciones y clubs deportivos que contribuye a crear referentes en deportes y a potenciar la práctica deportiva, con un retorno mediático de la imagen patrocinada, que en el caso del RCD Mallorca es muy elevado.

El acuerdo de patrocinio institucional entre el Consell (a través de la FMT) y el RCD Mallorca aprobado hoy incluye varias acciones y activaciones:

  • El estadio del RCD Mallorca seguirá llamándose Visit Mallorca Estadi, mediante la fórmula de derechos del nombre, frecuente en los patrocinios deportivos. Hay que recordar que hace dos años, en plena pandemia, el Consell de Mallorca y el RCD Mallorca ya acordaron que Son Moix pasara a llamarse Visit Mallorca Estadi, una propuesta que permitía vincular la isla con el nombre del estadio y una oportunidad para la recuperación de la actividad turística y económica durante la crisis derivada por la Covid. La denominación Visit Mallorca Estadi genera una valoración de impacto mediático superior a los 44M€ anuales.
  • Un total de seis minutos de visibilidad del destino Mallorca en el LED perimetral en todos los partidos disputados en el estadio durante la Liga y la Copa del Rey.
  • La inclusión del logotipo de la marca turística Mallorca en los fondos de patrocinadores en las entrevistas del club en las dos salas de prensa oficiales (estadio y ciudad deportiva), en el fondo a pie de campo y en el fondo de las flash interview.
  • Una lona de 11 metros por 10 metros en la ubicación con mayor presencia en la retransmisión televisiva, con el eslogan promocional de la marca Mallorca.
  • Presencia en las redes sociales y en la web del RCD Mallorca con ‘banner’ y enlace a la página de Turisme Mallorca. Sorteos de entradas, camisetas y experiencias. También generación de contenido y difusión de promoción de Mallorca como destino deportivo de calidad por parte del RCD Mallorca.
  • Activación de embajadores de la marca Mallorca de todo el mundo, que pueden ser jugadores, exjugadores, entrenadores o colaboradores de renombre vinculados al club y a otros clubs internacionales.
  • Presencia del club y de los embajadores en ferias internacionales relacionadas con el deporte y en principales ferias turísticas; estancias deportivas y realización de pretemporadas, y otros acontecimientos.

El RCD Mallorca es un club idóneo para asociar la imagen de Mallorca ligada a turismo deportivo, con capacidad de acoger competiciones deportivas de alto nivel y que, por estar en la Liga de primera división, atrae interés de otros clubs deportivos, público amateur y aficionado para venir a entrenar, hacer pretemporadas u organizar acontecimientos deportivos durante todo el año, además de tener presencia en una de las tres ligas del mundo con mayor impacto televisivo, mediático y promocional.

Con más de 15.000 socios, es un club centenario y arraigado al territorio, y actualmente sus partidos tienen presencia televisiva en 170 países, entre ellos el mercado norteamericano, francés, alemán, británico y nórdico, y audiencias por encima de los 130 millones de telespectadores por temporada.

Además en relación a la estrategia de sostenibilidad, la FMT cuenta con un enfoque claro hacia la sostenibilidad y acciones que tienen que contar con programas de sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa, como es el caso del RCD Mallorca.